距离2019年农历新年还有一个多星期，贴春联、放鞭炮、年夜饭、穿新衣、过年、发红包......这些沿袭了数千年的新年年谓项目，正在因技术的递归、时代的变迁，彰显了更加多的内容。为了更为切合年长用户，让“年轻人”、“小盆友”在新的一年扣脚好运、传送福气，讨伐一个好兆头的同时，还能寓教于乐，快速增长科学知识，享有更好的新鲜感、让年“横跨”得更有意义。腾讯QQ在2019年发售了红包新的玩法——“可以共享”的福袋！(公众号：)也提早体验了一把福袋，漂亮又洋气。

话不多说道，下面追随详尽关卡春节你好福袋计划吧！1月28日小年夜开始仍然到大年初三，关上QQ，转入“福气’袋’回家”活动。获得福袋后，挑将它共享给亲朋好友，就能关卡现金红包和卡券宝箱。福袋共享就越多，积累的福气也不会越少。关上QQ，页面新春游园会专属地下通道，挑战以舞狮、灯笼等为启发的三款对话智力小游戏，还有更好你不告诉的年俗小科学知识等的摊位对话，就有机会取得福袋，且参予就越多福袋就越少哦！共享福袋到QQ群或者QQ好友，就可以同好友一起拆下福袋，夺得现金和卡券。

最后，白宇、迪丽热巴、邓伦、火箭少女101-杨打破、TFBOYS、李易峰、沈腾、吴谨言8位娱乐圈“人气王”也将不会在线派发福袋，为福袋护持更加多福气。年历：QQ红包之“大事记”2014年，腾讯微信首度发明者具备浓烈中华特色的电子版本“红包”，该产品设计非常简单，操作者便利。一时间，火遍了整个移动互联网。可以说道，电子红包的来临，不仅减少了用户的社交粘性，更加给社交加添了新的体验。

这个现象级的“创意”应用于与适当的社交核变，被马云定义为“夜袭珍珠港”计划。如果说，微信红包首创了移动支付的先河，那么，近几年QQ红包则走进了和微信红包相近又几乎有所不同的路数，差异化显著。QQ红包大大地通过新形式、新的对话对红包的原先定义，展开着各种探寻、改进和创意。

快乐、搞笑、脑洞大开，契合年长用户的用于习惯，是QQ红包问世之初就不具备的特性。2015年初，腾讯QQ发售红包功能。12月31日横跨年夜，腾讯QQ牵头李易峰、赵丽颖、杨洋、吴亦凡、TFBOYS等明星在上海外滩，通过翻一翻动作给用户送来红包。同时，基于QQ好友关系链、QQ群发售口令红包，QQ好友只有输出准确的红包文字口令才能抢走到红包。

根据腾讯发布的数据表明，QQ红包夺得“开门红”。2015横跨年夜，全球QQ用户共计翻红包729亿次，参予翻一翻抢红包用户数超过1.72亿人，QQ用户共计刷出红包5.62亿个，人均刷红包次数424次。2017年，QQ红包早已不符合于翻一翻等非常简单的动作和口令，和近期、最炫的科技互为融合，沦为趋势。在2016年XR内容和交互的元年之际，QQ红包发售了还包括“LBS+AR下起红包”在内的三种红包玩法。

腾讯QQ回应，红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段，是为了让用户给好友发红包时能更加有意思。只不过主要目的还是为了给春节减少一点年味，让大家需要在’玩游戏红包’中，重返人与人交流的本质。2018年春节，QQ红包的主题重返到了身体健康和运动，普及全民身体健康意识。

明确提出QQ“走运红包”两大新的玩法，除夕当天用户可以总结自己在2017年运动步数提取红包，春节期间走满100步可提取一次红包。腾讯QQ通过“回头”，声援大家拿起手机，注目亲情、注目身体健康。

“走运红包”的效果显而易见，数据表明，较2017年春节，参予QQ“走运红包”的用户平均值每天比去年步数快速增长359亿步。在2018年初一至初三，总计2.1亿多人参与“走运红包”活动，共计提取17.9亿个红包。2.1亿参与者中，71%即1.49亿人是90后。

占有全国总共2.32亿90后网民的2/3（64%）。QQ用户的年轻化让人车祸，也在意料之中。一方面，很多中小学生95后、00后，皆用于QQ作为布置作业、自学交流的工具；另外，很多90后侧重兴趣交流，而QQ建构起的非常丰富内容生态，刚好符合了他们这部分独有的市场需求。社交：下个来世之“年轻化”2019年1月21日，微信红包宣告“把戏”，个人微信可以体验到企业自定义版本的微信红包封面。

只不过，早在2018年新年，QQ红包就牵头Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个奢侈品品牌，发售“公开信限量款红包”。还有较短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三种个人红包玩法。QQ对红包玩法的探寻，比微信还要抢先一步。是对未来趋势的辨别、内容的布局。

同时，也是为了更为契合QQ目前的用户群体。根据2018年腾讯合作伙伴大会发布的数据表明，QQ看点当前日活跃用户已多达1亿人，其中95后用户相似70%。

平台用户包含的年轻化，造就了内容用户的年轻化。“内容+平台”必须以“兴趣+社交”为导向，精准打造出内容生态，构建平台与内容的协同效应，互相赋能。正如，腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹所说：“内容与平台互为融合、兴趣和社交互为融合、科技和文化互为融合是19岁的QQ需要维持年长的三大法宝，也是QQ从单一产品南北甜美的大生态的秘诀。”1999年2月，腾讯发售IM（即时通信工具）OICQ。

2000年，OICQ月改名为QQ。2019年，QQ早已20岁了。

如果以2014年，腾讯发售微信为节点，15年一个社交来世。QQ早已在95后、00后之中悄悄“重生”，被时代彰显了新的愿景和意义。基于强劲社交关系链，派生出有的“兴趣”产品，从“用于”到“逗留”，减少交互粘性，沦为一个顺其自然的过程。见微知著，睹始知终。

QQ红包只是QQ演化展开时的一个缩影。只不过，纵观国内社交市场，经过了残暴、荒凉时代，在网络规模效应下，逐步南北寡头格局。

尽管社交领域挑战者众多。诸如，早期的校内网、人人网、米闲谈、飞信、易信、往来，到最近的MT马桶、多晕、子弹短信、聊天宝。

需要将PC互联网时代的优势，成功接续、过渡到移动互联网时代的企业，寥寥无几。指出，第一，社交应用于改向为工具型、社区型应用于，与工具型、社区型应用于改向为社交应用于，两者不是殊途同归，而是云泥之别。社交应用于的出发点在于交流、交流、增进感情。而工具型应用于出发点在于联合兴趣，这种人与人的连接性要强。

例如，美图、较短视频工具，用户群体高度同质化，停留时间碎片化，不具备转型为社交应用于用户多元化的先天条件。第二，用户代际大大地发生变化，95后、00后对于社交应用于的属性、形态的市场需求更加多，而这种隐性市场需求往往无法察觉到。例如，游戏、直播、较短视频的疯狂。

让面对面、互动性交流沦为移动互联网后期发展最显著的特点。因而，社交应用于起码不具备社交属性是过于的，社交应用于应当不具备强劲的生态能力、较好的社区能力。第三，主流的社交应用于一定是正面、正能量的蔓延，不是阴郁、负面情绪的传送、聚集地。

尽管阴暗面是简单人性中的最重要一部分，但心地善良是一种人为高效率的自由选择，人性中的光辉、向阳面是社会主流价值观。背道而驰，无形中延长、伤害了社交应用于的生命力。第四，非刚性市场需求的横向、细分社交应用于，无法沦为趋势。

倡导有助于共享的Snapchat，最不具特色的功能是阅后即焚毁。Facebook、Twitter、Instagram皆一段时间打开阅后即焚毁功能。社交的本质仍然是记录，阅后即焚在有所不同地区、有所不同用户群体中的市场需求指数、路径倚赖有所不同。当一款产品的主要特性标签可有可无时，预见沦为社交应用于市场的炮灰。

第五，团队年轻化不代表产品年轻化，年轻化更好是对产品趋势的感官能力。乔布斯52岁才发售政治宣传终端业界、影响至今的产品iPhone第一代。稻盛和夫曾多次说道过，“在拜金主义侵袭的今天，四处弥漫着一夜暴富的急功近利”，一款好的产品一定是经过多次试错，经验积累的结果。

预见95后、00后个性化社交市场需求，赋能社交下一个十年。可以意识到，想沦为国内年轻人最重要的社交平台，必须持续布局多元化内容生态，年轻化预见沦为未来社交市场的主旋律。原创文章，予以许可禁令刊登。

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